户外用品

Poler破产:“户外用品”品牌失败的原因

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这个宣传“营地氛围”并使Instagram成为户外必需品的品牌神秘地垮掉了。但回想起来,我们可以从波尔短暂而华丽的跑步中学到一些东西。

“2019年再见,我们会有更多的夏令营活动和击掌庆祝。”这个神秘的送别仪式现在很受欢迎辕马的网站掩饰它的突然性,不合时宜的死亡。

上周,有消息称,这家总部位于波特兰、注重价值和时尚的“户外用品”零售商已申请破产保护。不像11章,这使得一家境况不佳的企业可以通过谈判解决债务问题,以防止出售其资产,第7章标志着全面清算和结束。

换句话说,它的品牌死亡。

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尽管破产申请概述了收入的灾难性下降,从2017年的720万美元到2018年的360万美元,还没有人知道是什么杀死了波尔。除非私有企业的创始人,7岁的生意人讲故事,我们可能永远不会知道。

但这里还有一个重要的教训。它不仅影响到该行业所青睐的齿轮的类型和质量,但我们谈论户外活动和那些在那里玩耍或不玩耍的人的方式也是如此。

不要叫它“东西”

培养一个平易近人的人,悠闲的身份,波尔特别提到它的产品是“户外用品”,它为一个众所周知的行业提供了一个古怪的、令人不安的方法,这个行业把潜在的狂热者推到了一个由内部行话和技术规格组成的洗衣单之外。

该品牌甚至在其LinkedIn页面上说,该公司在一份声明中称,其客户“不明白为什么每个人都试图假装自己要先登上阿尔卑斯山脉的山峰”,这份声明似乎是在向整个户外运动行业开火。

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波尔户外用品公司分享的帖子(@poler stuff)

但是波尔的最终失败可能标志着一个限制,那就是酒吧可以降到多低。该品牌以推出捆绑在滑板上的背包和有腿和手臂洞的睡袋而闻名。这些产品没有推动价格或技术。相反,他们专注于旨在吸引年轻人的前卫设计。

虽然还不清楚Poler破产的确切原因,很明显,乐趣至上,质量第二种方法并没有足够的吸引力来支撑业务。

别再叫我们潮人了

波尔还非常依赖Instagram来创造坎普维布运动,利用户外装备来定义生活方式——反之亦然。作为一个零售商,它成功地引领了社会潮流——几乎所有品牌都在这一壮举上投入了数百万美元的营销资金。

一段时间,波尔成功地吸引了年轻人和社会地位上升的人。但不知何故,品牌的目标人群——明确地说,“旅行者,沙发冲浪者,普通冲浪者,滑板运动员,滑雪板骑自行车的人,父母,孩子,汽车露营者和任何想找好看东西的人,是一个很好的价值观,而且都是关于在公路旅行和户外享受乐趣的——变成了“时髦的人”。

这是一个重要的区别。谷歌“Poler破产”,通读这些故事——你可能会看到“潮人”是Poler精神的总结。真见鬼,在报道这个故事时,我们甚至把这个词抛来抛去。

但是“hipster”是一个很有意思的词,一个可能已经悄悄地从内部毒害了Poler的人。这个品牌无疑吸引了年轻观众,它以非传统的方式做到了这一点。但通过将所有这些客户都归入“潮人”一类,仅仅因为他们年轻,非常规的,或西单,我们不公正地怀疑他们的动机和利益。再进一步说,我们怀疑他们穿的牌子。

不管Poler为什么破产,它的潜力和意图提供了一些重要的教训。作为一个整体,该行业需要找到方法来为更多的人带来优质的户外装备,尤其是那些不适合户外模具的人。

但这种包容性并没有因为价格标签而停止。它要求我们重新思考如何看待和识别在外面玩的每个人。

亚当·鲁杰罗
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Adam Ruggiero是一个全体育运动爱好者-从骑自行车开始,跑步,而且(还不够)冲浪,球运动,露营,和牛耕作。如果是外,值得一试。亚当毕业于明尼苏达大学,获得新闻学学士学位。喜欢:独特的啤酒,狗,的故事。像其他人一样:领带,自动扶梯,修剪整齐的草坪。
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