迪卡侬体育用品店

迪卡侬将如何扰乱美国户外用品行业(以及为什么我们可能不会让它)

世界上最大的体育用品零售商仍然是未知的美国消费者,但将很快改变。我参观了迪卡侬体育总部设在法国,在为什么偷看 - 以及如何 - 这个大型酬宾链可能会改变美国人的户外购买习惯。

一分钟,我走过去的登山包,运行背心和防水靴,接下来我浏览液压升降台,游泳池玩具和曲棍球棒。另一个过道的左边装有篮球和棒球球棒,而过道右侧提供了高达蓬松夹克和骑自行车的齿轮。vwin徳赢网

一个10L背包catches my eye. It has a basic yet sturdy and stylish construction. But it’s not the design that draws me in, it’s the price: $4.

Farther down the aisle, I spot a400流明头灯- 防水,多功能和可充电:$ 45我到处看到同样的事情 - $ 40围兜短裤,$ 60线索跑鞋,甚至$ 65浮肿。

decathlong克丘亚语背包

低成本体育用品这是动物园所有典型迪卡侬商店。而且你会误以为这意味着法国零售商兜售便宜,不好做的商品。但是,还有更多的故事。迪卡侬是那么像沃尔玛和更像一个阿尔迪杂货店。

That’s because Decathlon is a vertically integrated company, meaning it doesn’t just own the retail stores, it owns its research and development and manufacturing as well. So almost everything Decathlon sells comes from a brand it owns. And like Aldi, they’re brands most of us have never heard of.

而今年是:第一,美国消费者可以探索过道自己。尽管近1600家零售店在超过50个国家的车队,迪卡侬才刚刚推出今年在美国(旧金山)三家门店。和$ 13十亿的一年的公司打算保持整个美国的土地上蔓延。

迪卡侬推出美门店

一件事使十项全能:它的顾客are passionate and loyal to the brand. Even walking through the airport in Paris, I took note of all the squiggly line badges on travel bags — more than half by my count. It’s the logo for Quechua, a Decathlon brand that covers, among other activities, trekking, camping, and travel.

迪卡侬体育用品商店
Decathlon: World's Largest Sporting Goods Store Finally Launches in US

Doors open on Decathlon in Emeryville, Calif., today. It's the first full U.S. store for the sporting goods retailer that commands more than 1,500 locations worldwide.阅读更多…

但是,我们洋基是一个困难的一群,而且也没有保证,我们将共享相同的热情的消费者在欧洲和亚洲拥有的品牌。这里有七个原因迪卡侬可能动摇了户外装备行业在美国 - 它可能不是在它工作的几个原因。

What Makes Decathlon So Great?

迪卡侬体育用品店

Price

Just like the $4 hiking pack that made me double-take, a vast majority of products inside Decathlon cost markedly less than comparable name-brand products in the U.S. And that includes second-tier products, not just the biggies like Patagonia or Arc’teryx. Other ridiculous prices include二和三的人了$ 30-40帐篷$ 179个滑雪板,and$ 40-45羽绒服

再次,这是十项全能的能力,控制开发,制造,分销和零售的结果。因此,它声称它削减了中间商加价。当然,这并不意味着事情,如果齿轮不它的价格点以上(更上,在一个秒)表现良好。

一个ccessibility

Decathlon’s brand mission states, “We make sports accessible for all.”

一个nd admittedly, the brand does a great job in that realm. Not only do the prices open the door to more people, but Decathlon markets to average athletes and campers. Many of its products target the occasional camper, runner, or even cricket player.

Its bike line, for example, tiers into two brands: Van Rysel, for serious, performance-minded road cyclists; and Triban, for riders concerned with safety and comfort. In this way, Decathlon speaks to a variety of consumers and steers them toward brands and products they’re comfortable with.

而且令人欣慰的买家,迪卡侬保证所有的产品为至少2年 - 它的登山背包,保证了十年 - 和购买的第一年之内的免费退货。

独特的齿轮

Subea Easybreath mask

Despite its bargain-tag prices and breadth of gear, two specific products put Decathlon on the map.

几年前,迪卡侬水上运动品牌,Subea,无形中改变浮潜的面貌。该$30 Easybreath mask废除了四四方方的护目镜和古老的潜水管。在其位,Subea引进一名宇航员般的全面罩,内置在顶部呼吸管。

该品牌声称它解决的一个关键问题是阻止人们尝试浮潜 - 即把一个脏,吐困扰的呼吸管在他们的嘴。

最近,迪卡侬的克丘亚语的品牌赢得了电影节的观众和休闲露营其2秒的帐篷。就像它的声音,线圈弹簧10吨展开时成独立的,单壁住房秒钟内打开。

To be sure, neither of these products cater to demanding elite athletes. But they may draw some dyed-in-the-wool co-op members into the store for a look at something they won’t find elsewhere.

Interactive

迪卡侬克丘亚语登山鞋

耍过该品牌的可访问性的口头禅,迪卡侬提供了一些令人印象深刻的检测设施,为欧洲客户。近迪卡侬的总部设在法国,B'TWIN,母品牌公司的循环产品,优惠的泵的轨道,BMX当然,和山地自行车道。vwin徳赢网

That’s in addition to sitting a stone’s throw away from the famed Paris-Roubaix cobbles. There’s also a Water Sports Center for testing swim gear, Kipstadium for team sports testing, and Decathlon’s Domyos gym, which offers a full workout facility and fitness classes where customers can try and use gear (or just work out).

While those facilities are unique to Europe, Decathlon stores globally provide in-store testing areas as well. This includes golf swing and putting zones, scooter and bike riding areas, basketball hoops, and more. And the brand told me it’s working to build more “test and buy” programs in the U.S.

Novelty

另一件事可能迪卡侬在美国已经持续了很新奇。迪卡侬可以在美国工作,以同样的方式和许多相同的理由,宜家,商人乔和阿尔迪。

除了大幅降价,并提供了一个替代的产品和产品的消费者每天都能看到,他们每个垄断了市场对他们独特的购物体验。走进迪卡侬和蜿蜒的前所未闻的品牌看似无限的货架可以在户外装备的新的转折,美国人不知道他们失踪。

没有这么快:为什么美国人可能没有了爱情迪卡侬

对于上述所有原因,有一个反面的每个。作为流行的设立为迪卡侬是在欧洲和亚洲,这是一个初来乍到美国海岸。

难以置信

Van Rysel road cycling shoes

美国人喜欢便宜货。但是他们讨厌价廉物美的产品 - 这是户外运动爱好者,谁往往取决于他们的装备中尤其如此。在这一点上,迪卡侬和其组成品牌都未经证实。

一个nd while the low prices are attractive on their face, they may also signal alarms among U.S. shoppers, who are all too aware that “you get what you pay for.”

没有明确的竞争对手

帐篷,登山鞋,蓬松夹克,背包以及包,它会很容易说,迪卡侬将在REI。但是,重包装袋,高尔夫球杆,台球和羽毛球拍过道使它少清样的店你在做什么。

It could be difficult for Decathlon to siphon customers away from REI, Cabela’s, or even Walmart if it doesn’t offer a clearcut alternative to any of them.

一个esthetic

Decathlon sports ski goggles

我喜欢在REI购物。大多数人做的 - 它不仅是一个温馨的氛围,但它也提供了一个温馨和有吸引力的空间细读齿轮。大壁炉,开放式的计划,总之,蜿蜒的过道提供了一个鲜明的对比盒子店的氛围。

许多迪卡侬商店笔者走访保持高的过道,白色瓷砖地板和荧光灯一个四四方方的感觉。这不是对自己不好,但让我们想起了在沃尔玛是感情 - 不是大多数户外用品的消费者正在寻找经验。

这就是说,我没有参观法国“混合”商店提供一个非常不同的感觉 - 暗灯光,更贴心的显示器,和非四四方方的布局。一种品牌的代表告诉我,商店审美的东西它的监控,因为它的眼睛更美国的商店。

Unfamiliar Brands

如果不破,不解决它。美国人喜欢巴塔哥尼亚,北脸,哥伦比亚和其他家喻户晓的名字。他们知道会发生什么,以及品牌提供。

Oftentimes, that trumps the sticker shock those brands carry. While impossible-to-pronounce Swedish names didn’t stop IKEA from winning over American furniture shoppers, how many furniture brands were household names to begin with?

克丘亚语,的Forclaz,Triban和迪卡侬家里的其他人都在欧洲的支柱。但是,仍有待观察,如果他们能够赢得必要的信任和认可,在已经拥挤的美国户外装备市场上获得成功。

迪卡侬混合概念店

最终,迪卡侬的成功将取决于其质量 - 我们将在今后几个月和几年来苏斯出来的一个因素。像YETI品牌在过去的几年表明,美国人不会三思支付高昂的代价,成为非常忠诚于一个品牌,如果该品牌踢屁股在外地。

如果你住在旧金山湾区,迪卡侬在经营两家店,并在十一月第三有望开放。该品牌告诉我这是在整个美国拓展非常有兴趣,但没有提供细节。它密切关注旧金山专卖店进行任何进一步的公告之前,如何执行。

所以在那之前,你可以漫步在虚拟通道decathlon.com。一个nd skip all the pool toys.

亚当·鲁杰罗
通过

亚当·鲁杰罗是全体育活动迷 - 从骑自行车,跑步,和(不够)冲浪,到球运动,露营,和牛耕。如果它的外面,这是值得做的事情。亚当明尼苏达大学,获新闻学学士学位。喜欢:独特的啤酒,狗的故事。像穷人:领带,自动扶梯,修剪整齐的草坪。

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